Έχετε ποτέ αναρωτηθεί γιατί η συσκευασία ενός iPhone είναι τόσο δύσκολο να ανοιχτεί; Αποδεικνύεται ότι αυτό σχεδιάστηκε σκόπιμα από την Apple. Υπάρχει ένας πολύ σημαντικός λόγος πίσω από το πώς η Apple σχεδιάζει τη συσκευασία της και γιατί δαπανά τόσα πολλά χρήματα γι’ αυτήν.
Η ψυχολογία της αναμονής
Η αναμονή για ένα νέο προϊόν συνήθως μας κάνει ανυπόμονους να προσπελάσουμε τη συσκευασία. Ωστόσο, η Apple προσπαθεί να καθυστερήσει ελαφρώς τη χρήση της, σχεδιάζοντας τις συσκευασίες με τέτοιο τρόπο ώστε να πρέπει να ανοίγονται αργά.
Αυτό έχει να κάνει με την ψυχολογία της αναμονής. Σύμφωνα με την Greta Dirsel, εκτελεστική διευθύντρια του branding και design agency Landor & Fitch, η εμπειρία έχει σχεδιαστεί έτσι ώστε να χρειάζεται κάποιο χρονικό διάστημα για να αποκαλυφθεί το τηλέφωνο.
Η Dirsel δήλωσε: «Δημιουργείται μια αγωνία στην αναμονή και ο χρόνος είναι το πιο πολύτιμο αγαθό. Είμαστε συνηθισμένοι να ανοίγουμε τα πράγματα βιαστικά. Είναι σα να λέει: ‘χαλάρωσε. Ετοιμάσου να «μεταφερθείς». Ετοιμάσου να εντυπωσιαστείς’»
Η επένδυση της Apple στη συσκευασία
Ο Terry Kim τόνισε ότι η Apple έχει επενδύσει εκατομμύρια για να σχεδιάσει κουτιά που θα καταλήξουν να πεταχτούν. Η Apple έχει μάλιστα πατεντάρει τα κουτιά των iPhone και iPad, με κάθε νέο προϊόν να έχει μοναδικό σχεδιασμό συσκευασίας.
Ένας χρήστης στο X, πρώην Twitter, ο Terry Kim εξήγησε ότι τα κουτιά της Apple σχεδιάστηκαν για να έχουν τέλειες άκρες, πολυεπίπεδη αποκάλυψη προϊόντων, premium υλικά και ακριβή εμπειρία ανοίγματος.
Apple spent millions designing boxes you’ll throw away.
Microsoft laughed at them.
But this ‘wasteful’ obsession is now studied in design schools worldwide.
Here is the crazy psychological principle they discovered which changed sales forever: pic.twitter.com/uAlm9TNRlr
— Terry Kim (@projectkim) October 31, 2024
Ο Kim είπε: «Η Apple ξόδεψε εκατομμύρια για να σχεδιάσει κουτιά που θα πετάξεις. Αλλά αυτή η -σπάταλη- εμμονή μελετάται πλέον σε σχολές σχεδίου παγκοσμίως».
Ο Kim συνέχισε λέγοντας: «Η Apple κατοχύρωσε ακόμη και τα κουτιά της για iPhone και iPad. Κάθε νέο προϊόν αποκτά μοναδικό σχεδιασμό συσκευασίας. Η εταιρεία επενδύει εκατομμύρια σε αυτή την εμπειρία. Γιατί; Γιατί ο Jobs πίστευε ότι η αριστεία κρύβεται στις λεπτομέρειες».
Φαίνεται ότι οι χρήστες της Apple συμφωνούν, με πολλούς να μοιράζονται τις σκέψεις τους στα social media. Ένας χρήστης στο Reddit σημείωσε: «Αγόρασα πρόσφατα το Apple Watch Ultra. Πολύ καλή συσκευασία και κάνει το προϊόν να φαίνεται πολύ premium».
Άλλοι χρήστες δήλωσαν ότι αυτή η αίσθηση ποιότητας στη συσκευασία, γνωστή ως «Apple Packaging», τους επηρεάζει ανεξάρτητα από την επωνυμία. Ορισμένοι μάλιστα δήλωσαν ότι η συσκευασία είναι τόσο καλή που αρνούνται να πετάξουν το άδειο κουτί.
Η Apple έχει καταφέρει να δημιουργήσει μια μοναδική εμπειρία συσκευασίας που δεν είναι απλώς λειτουργική, αλλά και συναισθηματική. Η ψυχολογία της αναμονής και η προσοχή στη λεπτομέρεια ενισχύουν την αντίληψη των προϊόντων ως ανώτερης ποιότητας, γεγονός που ενδεχομένως να συμβάλλει στην επιτυχία της εταιρείας στην αγορά.
//platform.twitter.com/widgets.js
// Allow detecting when fb api is loaded.
function Deferred() {
var self = this;
this.promise = new Promise( function( resolve, reject ) {
self.reject = reject;
self.resolve = resolve;
});
}
window.fbLoaded = new Deferred();
window.fbAsyncInit = function() {
FB.init({
appId : ‘[email protected]’,
autoLogAppEvents : true,
xfbml : true,
version : ‘v3.0’
});
window.fbLoaded.resolve();
};
(function(d, s, id){
var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];
if (d.getElementById(id)) {return;}
js = d.createElement(s); js.id = id;
js.src = “https://connect.facebook.net/en_US/sdk.js”;
fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);
}(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
VIA: FoxReport.gr
