Όσον αφορά τις διάσημες χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις, δεν υπάρχουν πάρα πολλές που είναι πιο εμβληματικές και νοσταλγικές από το spot της Coca-Cola το 1995 «Holidays Are Coming». Η πιο πρόσφατη εκδοχή της εταιρείας σε αυτήν τη διαφήμιση, ωστόσο, δεν εμπνέει το πνεύμα των Χριστουγέννων σε πολλούς fans.
Μπορείτε να παρακολουθήσετε το spot των 16 δευτερολέπτων εδώ, το οποίο κατά κάποιο τρόπο μοιάζει σε μεγάλο βαθμό με το πρωτότυπο, από τα soundtrack μέχρι αυτό το μεγάλο, αναμμένο φορτηγό. Αλλά αν κάτι φαίνεται λίγο περίεργο, είναι επειδή ήταν η πρώτη διαφήμιση της Coca-Cola που δημιουργήθηκε πλήρως με τεχνητή νοημοσύνη.
Ο Ευρωπαίος CMO της εταιρείας, Javier Meza, εξήγησε την απόφαση σε συνέντευξή του στο Marketing Week, λέγοντας ότι η Coca-Cola ήθελε να φέρει τη φετινή διαφήμιση διακοπών στη «σημερινή εποχή».
«Δεν ξεκινήσαμε λέγοντας: «Εντάξει, πρέπει να το κάνουμε αυτό με την τεχνητή νοημοσύνη», είπε. «Το σύνθημα ήταν ότι θέλουμε να φέρουμε το Holidays Are Coming στο παρόν και στη συνέχεια διερευνήσαμε την τεχνητή νοημοσύνη ως λύση σε αυτό».
Είναι ασφαλές να πούμε ότι πολλοί άνθρωποι στο Διαδίκτυο θα προτιμούσαν την Coca-Cola να εκσυγχρονίσει τη διαφήμιση με άλλο τρόπο, ωστόσο. Η αντίδραση στο διαδίκτυο ήταν συντριπτικά αρνητική, με σχόλια στο βίντεο του YouTube και σε όλα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να το αποκαλούν «άσχημο», «ενοχλητικό» και «ανατριχιαστικό». Ή, όπως το έθεσε ένας σχολιαστής: «Αυτό είναι τόσο συγκινητικό όσο ένα δέντρο αλουμινίου».
«Πάνω από 14 χρόνια πριν, οι άνθρωποι αναδημιουργούσαν τη Χριστουγεννιάτικη διαφήμιση της Coca Cola στο GTA San Andreas και εξακολουθούσε να φαίνεται πιο αυθεντική από αυτό το ψέμα», έγραψε ένας χρήστης του X/Twitter.
Over 14 years ago, people were recreating the Coca Cola Christmas ad in GTA San Andreas and it still came off as more authentic than this tripe. https://t.co/3BmQWBP3uF pic.twitter.com/rXZ81kkEhN
— ?????? (@TheNathanNS) November 15, 2024
«Η Coca Cola αποφάσισε να βάλει τις πολικές αρκούδες της να ρίξουν μια ΑΙ κου****δα κάτω από το Χριστουγεννιάτικο δέντρο», έγραψε ο χρήστης @joerussotweets στο X/Twitter.
«Είναι πραγματικά πολύ ανησυχητικό το γεγονός ότι μια μάρκα τόσο μεγάλη όσο η Coca Cola το κάνει αυτό», πρόσθεσε ένας άλλος χρήστης του X/Twitter. «Σίγουρα θα μπορούσαν να έχουν την πολυτέλεια να προσλάβουν ηθοποιούς/σχεδιαστές/συντάκτες κ.λπ. για να το κάνουν αυτό;»
Άλλοι εξέφρασαν παρόμοιες ανησυχίες: «Αυτό είναι τόσο χάλια. Εάν μια εταιρεία δισεκατομμυρίων δολαρίων όπως η coca cola δεν μπορεί να πληρώσει πραγματικούς καλλιτέχνες, ηθοποιούς, σκηνοθέτες κ.λπ. για να προωθήσουν το προϊόν τους, ποιο προηγούμενο δημιουργεί αυτό για την υπόλοιπη αγορά;», έγραψε ένα άτομο στο βίντεο του YouTube.
Αλλά, το πιο σημαντικό: «Η Coca Cola δε θα είναι ξανά στο Ba Sing Se.»
Στην πραγματικότητα, η υποδοχή είναι τόσο σκληρή που είναι πραγματικά πολύ δύσκολο να βρεθεί κάποιο θετικό συναίσθημα. Αλλά ο Jason Zada, ιδρυτής ενός από τα τρία στούντιο AI με τα οποία συνεργάστηκε η Coca-Cola για τη δημιουργία της διαφήμισης, προώθησε την αποτελεσματικότητα της χρήσης της τεχνολογίας για τη δημιουργία του spot.
«Περισσότερο από το κόστος, είναι η ταχύτητα», δήλωσε ο Thakar στο Ad Age. «Η ταχύτητα είναι, θα έλεγα πέντε φορές, σωστά; Και αυτό είναι ένα τεράστιο όφελος. Ο χρόνος παραγωγής θα είχε διαρκέσει, παραδοσιακά, πολύ περισσότερο. Αυτό είναι ένα τεράστιο όφελος».
Η Coca-Cola έχει ανταποκριθεί ακόμη στην αντίδραση, αλλά ενδέχεται να χάσει μερικούς που πίνουν αναψυκτικά από την Pepsi στο μεταξύ.
Η τεχνητή νοημοσύνη παραμένει ένα καυτό θέμα στις δημιουργικές βιομηχανίες, αναδείχθηκε ως σημαντικό σημείο διαμάχης στις απεργίες συγγραφέων και ηθοποιών του Χόλιγουντ του περασμένου έτους και στην τρέχουσα απεργία ηθοποιών βιντεοπαιχνιδιών.
VIA: ign.com
