Οι ρυθμιστικές αρχές εργάζονται σκληρά για να διασφαλίσουν ότι οι εταιρείες δεν παραβιάζουν τους αντιμονοπωλιακούς νόμους και ότι επικρατεί υγιής ανταγωνισμός στον κλάδο. Με τον συνεχή έλεγχο, ήταν μια δύσκολη χρονιά για την Google, καθώς η εταιρεία έχει εμπλακεί σε δικαστική μάχη με το Υπουργείο Δικαιοσύνης. Η επιδίωξη ήταν πάνω από τις μονοπωλιακές πρακτικές της εταιρείας όσον αφορά την αγορά ψηφιακής διαφήμισης, αξιοποιώντας παράνομα τα εργαλεία και τις πλατφόρμες της για να αποθαρρύνουν τον ανταγωνισμό. Τώρα, φαίνεται ότι το νομικό ζήτημα βρίσκεται σε κομβική στιγμή καθώς και τα δύο μέρη διατυπώνουν τα τελικά επιχειρήματά τους για την εν εξελίξει υπόθεση.
Η Google και το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ συναντώνται για μια τελευταία φορά για να παρουσιάσουν τα επιχειρήματά τους για την υπόθεση κυριαρχίας της τεχνολογίας των διαφημίσεων
Ενώ η Google καινοτομεί και εξελίσσει επιθετικά την τεχνολογία της, ειδικά όταν πρόκειται για την προώθηση των δυνατοτήτων AI της εταιρείας, η νομική πίεση που αντιμετωπίζει εν μέσω της επιδίωξής της για ανάπτυξη ήταν τεράστια, ειδικά τους τελευταίους μήνες. Το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ στοχεύει τον γίγαντα των μηχανών αναζήτησης για τις μονοπωλιακές του πρακτικές για να καταπνίξει τον ανταγωνισμό στην αγορά της ψηφιακής διαφήμισης.
Τώρα, η υπόθεση φτάνει στο τελικό της στάδιο, με τα δύο ενδιαφερόμενα μέρη να συναντώνται σε μια δικαστική αίθουσα της Αλεξάνδρειας της Βιρτζίνια για να παρουσιάσουν την πλευρά τους της ιστορίας για μια τελευταία φορά μέσω The Verge. Η συνεδρίαση διήρκεσε τρεις ώρες και οι δικηγόροι και των δύο πλευρών έδωσαν την καταληκτική αγόρευσή τους ενώπιον του δικαστή του Περιφερειακού Δικαστηρίου των ΗΠΑ, Leonie Brinkema. Ο δικαστής αναμένεται να αποφανθεί για την υπόθεση μέχρι το τέλος του έτους, κάτι που θα μπορούσε ενδεχομένως να αλλάξει τη βιομηχανία της διαδικτυακής διαφήμισης και τον τρόπο λειτουργίας της.
Το DOJ διευκρίνισε τους ισχυρισμούς του ότι η Google χρησιμοποιεί παράνομα τα διαφημιστικά τεχνολογικά προϊόντα της, όπως το AdX Exchange και το DoubleClick for Publishers (DFP) για να διατηρήσει την κυριαρχία στον ψηφιακό διαφημιστικό χώρο. Η Google, στην υπεράσπισή της, υποστηρίζει ότι οι δραστηριότητές της υπάρχουν σε ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον όπου πρέπει να αντιμετωπίσουν προκλήσεις από άλλους στον κλάδο. Είναι ενάντια στη σύναψη συμφωνιών με ανταγωνιστές, καθώς θα αφαιρούσε την ικανότητά της όχι απλώς να καινοτομεί αποτελεσματικά αλλά να την εμποδίζει να ανταγωνιστεί. Οι ισχυρισμοί του γίγαντα των μηχανών αναζήτησης είναι ότι η κυριαρχία του κλάδου δεν είναι τόσο απόλυτη όσο ισχυρίζεται το DOJ.
Λέγεται ότι ο δικαστής Brinkema ρώτησε ενεργά και τις δύο πλευρές σε μια προσπάθεια να κατανοήσει περισσότερα για τα γεγονότα και τις τεχνικές λεπτομέρειες της βιομηχανίας της τεχνολογίας διαφημίσεων για να μπορέσει να ερμηνεύσει καλύτερα τα στοιχεία. Ο δικαστής μάλιστα αμφισβήτησε τις θέσεις των δύο πλευρών προκειμένου να είναι πιο σαφής για την τελική του ετυμηγορία. Ένα από τα βασικά ζητήματα που επισημάνθηκαν στην υπόθεση είναι ο καθορισμός της αγοράς στην οποία εμπίπτουν οι δραστηριότητες της Google. Το DOJ προτείνει σθεναρά ότι η Google κυριαρχεί όχι μόνο σε μία αγορά, αλλά το μονοπώλιο εκτείνεται σε τρεις αγορές: διακομιστές διαφημίσεων εκδοτών, ανταλλαγές διαφημίσεων και δίκτυα διαφημίσεων διαφημιζόμενων.
Η Google πιέζει για την προβολή της βιομηχανίας τεχνολογικών διαφημίσεων από μια ευρύτερη προοπτική και των τμημάτων ως μια ενιαία, αμφίπλευρη αγορά που συνδέει εκδότες και διαφημιστές των διαφημίσεων. Στη συνέχεια, η Google υποστηρίζει ότι ανταγωνίζεται όχι μόνο τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το TikTok και το Meta, αλλά και με άλλους παρόχους τεχνολογίας διαφημίσεων. Η απόφαση της υπόθεσης θα βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στον ορισμό της αγοράς της Google και θα μπορούσε να αλλάξει εντελώς το αποτέλεσμα ανάλογα με το αν το δικαστήριο τάσσεται υπέρ της τμηματικής προσέγγισης ή της ενοποιημένης προσέγγισης. Το DOJ έχει άλλες νομικές διώξεις εναντίον της εταιρείας και αποδεικνύεται ότι αυτή δεν είναι η μόνη μάχη που πρέπει να δώσει.
VIA: wccftech.com
