Η νέα χριστουγεννιάτικη διαφήμιση της Coca-Cola που δημιουργήθηκε από την τεχνητή νοημοσύνη έχει πυροδοτήσει σημαντικές αντιδράσεις στο διαδίκτυο, με τους επικριτές να την χαρακτηρίζουν «άψυχη» και να στερείται γνήσιας δημιουργικότητας. Το βίντεο που κυκλοφόρησε πρόσφατα, αποτίει φόρο τιμής στο εμβληματικό διαφημιστικό της εταιρείας το 1995 “Holidays Are Coming”, αλλά αντικαθιστά τους ανθρώπινους ηθοποιούς με εικόνες που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη. Δημιουργήθηκε από τρία στούντιο AI—Secret Level, Silverside AI και Wild Card—η διαφήμιση έχει συγκεντρώσει εκατομμύρια προβολές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, Forbes εκθέσεις.
Η χριστουγεννιάτικη διαφήμιση AI της Coca-Cola αντιμετωπίζει αντιδράσεις λόγω έλλειψης δημιουργικότητας
Το αμφιλεγόμενο διαφημιστικό βίντεο περιλαμβάνει βασικές εικόνες διακοπών, όπως φορτηγά Coca-Cola σε χιονισμένα τοπία και ανθρώπους που κρατούν ποτά, που θυμίζουν τη νοσταλγική καμπάνια του 1995. Η κριτική πηγάζει κυρίως από την αντίληψη ότι η τεχνητή νοημοσύνη στερείται την ανθρώπινη επαφή που είναι απαραίτητη για τη διαφήμιση των διακοπών. Επαγγελματίες και δημιουργικοί του κλάδου, συμπεριλαμβανομένου του Alex Hirsch, δημιουργού του “Gravity Falls” της Disney, έχουν εξέφρασαν τη δυσαρέσκειά τους σε πλατφόρμες όπως το Xυποστηρίζοντας ότι η χρήση τεχνητής νοημοσύνης για τέτοιες καμπάνιες υπονομεύει το έργο των καλλιτεχνών. Ο Hirsch παρατήρησε εύστοχα, «ΔΙΑΣΚΕΔΑΣΤΙΚΟ ΓΕΓΟΝΟΣ: Η @CocaCola είναι «κόκκινη» επειδή είναι φτιαγμένη από το αίμα καλλιτεχνών που δεν έχουν δουλειά! #HolidayFactz.”
Οι αναφορές αναφέρουν ότι η διαφήμιση δημιουργήθηκε με τη χρήση τεσσάρων μοντέλων γενετικής τεχνητής νοημοσύνης μεταξύ των συνεργαζόμενων στούντιο. Ο Chris Barber, ένας προγραμματιστής AI από το Silverside AI, σημείωσε ότι η viral έκδοση της διαφήμισης δεν αποδίδεται στο στούντιο του, περιπλέκοντας περαιτέρω το σκάνδαλο. Πολλοί δημιουργικοί ανησυχούν ότι η υιοθέτηση της τεχνολογίας τεχνητής νοημοσύνης θα μπορούσε να μειώσει τις ευκαιρίες για ανθρώπινο ταλέντο, υποστηρίζοντας ότι αυτά τα μοντέλα συχνά μαθαίνουν από μη αναγνωρισμένη καλλιτεχνική δουλειά.
Σε μια δήλωση που αντικατοπτρίζει τη μακροχρόνια διαφημιστική της προσέγγιση, ένας εκπρόσωπος της Coca-Cola είπε: «Η Coca-Cola Company έχει γιορτάσει μια μακρά ιστορία αποτύπωσης της μαγείας των εορτών σε περιεχόμενο, ταινίες, εκδηλώσεις και δραστηριότητες λιανικής για δεκαετίες σε όλο τον κόσμο. . Πάντα διερευνούμε νέους τρόπους για να συνδεθούμε με τους καταναλωτές και να πειραματιστούμε με διαφορετικές προσεγγίσεις». Ο εκπρόσωπος τόνισε τον στόχο της εταιρείας να συγχωνεύσει την ανθρώπινη αφήγηση με προηγμένη τεχνολογία όπως η γενετική τεχνητή νοημοσύνη.
Αυτή η διαφήμιση δεν είναι η πρώτη περίπτωση της Coca-Cola που αξιοποιεί την τεχνολογία AI. Νωρίτερα φέτος, η εταιρεία συνεργάστηκε με το OpenAI για την παραγωγή μιας διαφορετικής διαφήμισης με τίτλο «Masterpiece», η οποία περιείχε έργα τέχνης και κινούμενα σχέδια μουσειακών κομματιών που ζωντανεύουν σε ένα ιδιότροπο σκηνικό. Η Coca-Cola παρουσίασε μια πρωτοβουλία καλώντας ψηφιακούς καλλιτέχνες να δημιουργήσουν έργα χρησιμοποιώντας τα αρχεία τους παράλληλα με εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, επιδεικνύοντας τη διαρκή δέσμευση για την ενσωμάτωση της τεχνολογίας σε δημιουργικές διαδικασίες.
Πώς η Coca Cola Creations δημιούργησε το Y3000 με AI
Οι ειδικοί έχουν σημειώσει τη διάκριση μεταξύ της γενικής αντίληψης για το εμπορικό σήμα διακοπών της Coca-Cola και των προηγούμενων εφαρμογών τεχνητής νοημοσύνης. Σύμφωνα με τον Neeraj Arora, πρόεδρο έρευνας μάρκετινγκ και εκπαίδευσης στο Πανεπιστήμιο του Wisconsin-Madison, οι αντιδράσεις είναι πιο έντονες για αυτή τη χριστουγεννιάτικη διαφήμιση, επειδή η περίοδος των γιορτών έχει βαθιά απήχηση στους καταναλωτές, κάνοντας την παρουσία του AI να αισθάνεται ακατάλληλη. Ο Arora δήλωσε: «Οι διακοπές σας είναι μια περίοδος σύνδεσης, χρόνος κοινότητας… Αλλά μετά ρίχνετε την τεχνητή νοημοσύνη στο μείγμα που δεν ταιριάζει».
Παρόμοιες αντιδράσεις προέκυψαν και για άλλες εταιρείες που χρησιμοποιούν AI σε διαφημιστικές καμπάνιες. Η Toys R Us αντιμετώπισε επίσης κριτική αυτό το καλοκαίρι για μια διαφήμιση που δημιουργήθηκε από την τεχνητή νοημοσύνη και παρουσίαζε τον αείμνηστο ιδρυτή της. Παρά τις διαμάχες γύρω από αυτές τις διαφημίσεις που δημιουργούνται από AI, οι εταιρείες έχουν περιγράψει τις πρωτοβουλίες τους ως «επιτυχημένες» και βλέπουν την τεχνολογία ως πολύτιμη προσθήκη για μελλοντικά έργα.
Πίστωση επιλεγμένης εικόνας: vahid kanani/Unsplash
VIA: DataConomy.com
