Περιεχόμενα Άρθρου
Κάθε χρόνο υπάρχουν μερικές ενδείξεις ότι έρχονται Χριστούγεννα, συμπεριλαμβανομένων των διαβόητων πλέον αναρτήσεων της Mariah Carey στο TikTok που την δείχνουν να «ξεπαγώνει», τα σπίτια γεμάτα εορταστικά φώτα και το εμβληματικό κόκκινο φορτηγό της Coca-Cola που επιστρέφει στις τηλεοπτικές οθόνες.
Το διαφημιστικό σποτ της Coca-Cola “Holidays Are Coming” εμφανίστηκε για πρώτη φορά στις τηλεοπτικές οθόνες το 1995 που έδειχνε ένα στόλο από φωτισμένα κόκκινα φορτηγά. Αντικαταστάθηκε με μια καμπάνια σχετικά με το “needing more Santas” το 2020, αλλά χάρη στην τεχνητή νοημοσύνη, το “Holidays Are Coming” επιστρέφει για το 2024.
Η Coca-Cola συνεργάστηκε με τρία στούντιο AI: Secret Level, Silverside AI και Wild Card για να δημιουργήσει τρεις ξεχωριστές εκδοχές της εορταστικής διαφήμισης. Ο καθένας έκανε χρήση διαφορετικών περιουσιακών στοιχείων με το σήμα της Coca-Cola και ακολούθησε την ίδια ιδέα. Χρησιμοποίησαν μια σειρά από μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης, συμπεριλαμβανομένου του Runway που χρησιμοποίησα πρόσφατα για να στείλω τον εαυτό μου σε περιπέτειες τεχνητής νοημοσύνης.
Απέσπασαν τη συνήθη κριτική στο YouTube από ανθρώπους που ανησυχούσαν για την τεχνητή νοημοσύνη που θα αντικαταστήσει τους κινηματογραφιστές. Σύμφωνα με Marketing Interactiveμια έρευνα από την εταιρεία πληροφοριών μέσων Truescope έδειξε ότι οι περισσότεροι δεν φαίνεται να ενδιαφέρονται για τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης στο διαφημιστικό, με το 83% να εκφράζει «ουδέτερα» συναισθήματα.
Πώς δημιουργήθηκαν οι διαφημίσεις της Coca-Cola AI;
Το βίντεο τεχνητής νοημοσύνης έχει κάνει πολύ δρόμο μέσα σε ένα χρόνο, μεταβαίνοντας από τα μόλις αναγνωρίσιμα κλιπ δύο δευτερολέπτων ενός ατόμου σε σχεδόν πλήρη ρεαλισμό. Ορισμένα μοντέλα πλησιάζουν τα αρχικά κλιπ διάρκειας 20 δευτερολέπτων, ειδικά όταν μεταβαίνουν από βίντεο σε βίντεο και τα εργαλεία επιτρέπουν πλέον την ενσωμάτωση επωνυμιών.
Ωστόσο, δεν υπάρχουν δύο μοντέλα βίντεο με τεχνητή νοημοσύνη που να είναι όμοια, επομένως πρέπει να μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια σειρά μοντέλων για να έχετε το καλύτερο συνολικό αποτέλεσμα. Αυτό συνέβη με τις διαφημίσεις Coca-Cola AI και περιελάμβαναν ακόμη και ανθρώπινη εργασία.
Σύμφωνα με το Silversideχρειάστηκαν δύο μήνες για να δημιουργηθεί το διαφημιστικό, κάτι που θα χρειαζόταν ένας χρόνος χρησιμοποιώντας παραδοσιακές τεχνικές CGI και κινηματογράφησης.
Περιλάμβανε 10.000 καρέ και 5.000 τμήματα βίντεο που έγιναν χρησιμοποιώντας κυρίως εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, συμπεριλαμβανομένων των Runway, Kling και Luma Labs Dream Machine. Χρησιμοποίησαν επίσης τη δική τους τεχνολογία για να ενσωματώσουν απρόσκοπτα την επωνυμία της Coca-Cola.
Η πραγματική δύναμη της χρήσης AI για τη δημιουργία του έργου προέρχεται από το πόσο γρήγορα θα επιτρέψει την αλλαγή του. Σύμφωνα με το Silverside, μπορεί να επιτρέψει “ταχεία προσαρμογή για διαφορετικές περιοχές σε πραγματικό χρόνο – δείχνοντας ότι η τεχνητή νοημοσύνη, σε συνδυασμό με την ανθρώπινη δημιουργικότητα, μπορεί να ανεβάσει την αφήγηση σε νέα ύψη”.
Ο ιδρυτής του Secret Level Jason Zada είπε ότι βρήκαν τον Kling τον πιο χρήσιμο όσον αφορά στο να κάνει την ανθρώπινη κίνηση πιο ρεαλιστική. Μιλώντας στο Ad Age είπε: «Όταν βγαίνει ένα νέο μοντέλο και κοιτάς να κάνεις κάποιες από τις παλιές σου λήψεις μέσα από αυτό, ξαφνικά αλλάζει τα πάντα».
Τελικές σκέψεις
Η προσαρμογή είναι το κύριο σημείο εδώ. Το βίντεο AI αλλάζει και βελτιώνεται ταχύτερα από σχεδόν οποιονδήποτε άλλο τομέα της γενετικής τεχνολογίας AI. Αυτά τα έργα ξεκίνησαν πριν από τρεις μήνες και πολλά έχουν βελτιωθεί από τότε.
Έχουμε δει αναβαθμίσεις στο Runway, την κυκλοφορία του Hailuo MiniMax, το ανοιχτού κώδικα Mochi με εντυπωσιακή προσαρμογή και ακόμα περιμένουμε το Sora από το OpenAI, το Veo από το Google DeepMind και το Meta’s Movie Gen.
Εάν αυτό το πείραμα επαναλαμβανόταν σε ένα χρόνο – κανείς δεν θα μπορούσε να πει ότι δημιουργήθηκε η τεχνητή νοημοσύνη και μπορεί ακόμη και να είναι δυνατό να δημιουργηθεί από ένα μόνο μήνυμα.
Περισσότερα από το Tom’s Guide
