Για πολοστή φορά, οι νόμοι της Ευρωπαϊκής Ένωσης αναγκάζουν τις μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας να προσαρμόσουν τις δραστηριότητές τους στην ευρύτερη περιοχή, π.χ. η Google δείχνει πρόθυμη να δείξει την απαιτούμενη συμμόρφωση και πλέον θα σταματήσει την προβολή πολιτικών διαφημίσεων σε χρήστες στην Ευρωπαϊκή Ένωση το επόμενο έτος. Την απόφαση αυτή πήρε η Google επικαλούμενη ανησυχίες σχετικά με τους επερχόμενους κανονισμούς της ΕΕ για τη Διαφάνεια και τη Στόχευση της Πολιτικής Διαφήμισης (TTPA). Σε μια πρόσφατη ανάρτηση, η Google εξήγησε ότι οι νέοι κανόνες, οι οποίοι στοχεύουν να περιορίσουν τις εκλογικές παρεμβάσεις και να ενημερώσουν τους ψηφοφόρους, παρουσιάζουν σημαντικές “λειτουργικές προκλήσεις και νομικές αβεβαιότητες”.
Ο τεχνολογικός γίγαντας εξέφρασε ανησυχίες σχετικά με τον ευρύ ορισμό της πολιτικής διαφήμισης του TTPA, ο οποίος καθιστά δύσκολο τον προσδιορισμό του περιεχομένου που πρέπει να περιοριστεί σε διάφορες περιοχές της ΕΕ. Με το TTPA να τίθεται σε ισχύ τον Οκτώβριο του 2025, η Google σχεδιάζει να σταματήσει τις πολιτικές διαφημίσεις πριν από τότε και θα παράσχει περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με το χρονοδιάγραμμα αυτής της απόφασης το επόμενο έτος.
Οι πάροχοι διαφημίσεων θα χρειάζονται επίσης ρητή συναίνεση χρήστη για στοχευμένες πολιτικές διαφημίσεις και δεν θα τους επιτρέπεται να χρησιμοποιούν δεδομένα από ανηλίκους ή ορισμένες προσωπικές πληροφορίες. Επιπλέον, η αλλαγή θα απαγορεύσει τις επί πληρωμή πολιτικές προωθήσεις στο YouTube που εμπίπτουν στους κανόνες διαφάνειας πολιτικών διαφημίσεων της ΕΕ.
Η Google υποστηρίζει ότι έχει ήδη λάβει σημαντικά μέτρα για τη ρύθμιση των πολιτικών διαφημίσεων, όπως η ενίσχυση των απαιτήσεων διαφάνειας με επαλήθευση ταυτότητας και σαφείς αποκαλύψεις εντός της διαφήμισης σχετικά με το ποιος χρηματοδότησε κάθε διαφήμιση.
