Περιεχόμενα Άρθρου
Η εμβληματική διαφήμιση της Coca-Cola, «Holidays are Coming», αποτελεί για πολλούς την αρχή της εορταστικής περιόδου.
Από το 1995, όταν προβλήθηκε για πρώτη φορά, οι κόκκινες φορτωμένες νταλίκες της εταιρείας, διακοσμημένες με φώτα, μεταφέρουν την εορταστική διάθεση μέσα από χιονισμένα τοπία. Κάθε χρόνο, παραλλαγές αυτής της διαφήμισης εμφανίζονται τις εβδομάδες πριν τα Χριστούγεννα.
Φέτος, όμως, η Coca-Cola έκανε μια ριζική αλλαγή. Η νέα διαφήμιση δημιουργήθηκε εξ ολοκλήρου με τη χρήση Τεχνητής Νοημοσύνης (AI), χωρίς τη συμμετοχή πραγματικών ηθοποιών ή γυρισμάτων σε φυσικά τοπία.
Η οργή των θαυμαστών: «Είναι ντροπή!»
Οι αντιδράσεις ήταν άμεσες και έντονες. Πολλοί χρήστες στα κοινωνικά δίκτυα, όπως το X (πρώην Twitter), χαρακτήρισαν τη νέα διαφήμιση ως «απαράδεκτη», «άσχημη» και «τεμπέλικη».
Ένας χρήστης έγραψε:
«Μόλις είδα μια διαφήμιση της Coca-Cola φτιαγμένη με AI… Πραγματικά, πώς αφήνουμε αυτό να συμβεί; Νιώθω ότι παρακολουθώ τον θάνατο της τέχνης μπροστά στα μάτια μου.»
Ένας άλλος σχολίασε:
«Ίσως το χειρότερο πράγμα που θα μπορούσε να γίνει με AI είναι η χριστουγεννιάτικη διαφήμιση της Coca-Cola!»
Πολλοί δήλωσαν εξοργισμένοι, με έναν χρήστη να την περιγράφει ως «απόλυτη ντροπή» και άλλους να εκφράζουν απογοήτευση για την απομάκρυνση από την ανθρώπινη δημιουργικότητα.
Γιατί επιλέχθηκε η Τεχνητή Νοημοσύνη;
Η Coca-Cola συνεργάστηκε με τρία στούντιο AI – Secret Level, Silverside AI και Wild Card – για τη δημιουργία της διαφήμισης. Η εταιρεία υποστήριξε ότι η χρήση AI ήταν μια «αποτελεσματική» λύση για εξοικονόμηση χρόνου και κόστους.
Javier Meza, υπεύθυνος μάρκετινγκ για την ΕΕ: «Θέλαμε να προσαρμόσουμε τη διαφήμιση στις σύγχρονες εποχές. Η χρήση AI ήταν μια επιλογή που εξερευνήσαμε για να φέρουμε την καμπάνια στο παρόν.»
Η νέα διαφήμιση χρησιμοποιεί παραγωγική AI, δηλαδή συστήματα που εκπαιδεύονται σε μεγάλα δεδομένα για τη δημιουργία νέων βίντεο, εικόνων και περιεχομένου.
Ιστορική κληρονομιά της διαφήμισης
Η χριστουγεννιάτικη διαφήμιση της Coca-Cola έχει καθιερωθεί ως μέρος της εορταστικής παράδοσης. Η αρχική διαφήμιση του 1995 περιλάμβανε πραγματικούς ηθοποιούς και φορτηγά δύο τόνων στολισμένα με φωτάκια. Σήμερα, οι θαυμαστές νοσταλγούν αυτές τις εποχές, δηλώνοντας ότι η νέα προσέγγιση αποξενώνει το κοινό.
Παρότι η Coca-Cola αναγνωρίζει ότι οι απόψεις είναι διχασμένες, τονίζει ότι συνεχίζει να προάγει τις βασικές της αξίες – τη διάδοση χαράς και τη δημιουργία «πραγματικής μαγείας».
Η συμβολή της Coca-Cola στη χριστουγεννιάτικη εικόνα του Άη Βασίλη
Αν και η Coca-Cola δεν δημιούργησε τον θρύλο του Άη Βασίλη, συνέβαλε στη διαμόρφωση της μοντέρνας του εικόνας.
Το 1930, ο καλλιτέχνης Fred Mizen παρουσίασε τον Άη Βασίλη να απολαμβάνει ένα μπουκάλι Coca-Cola. Αργότερα, ο Haddon Sundblom δημιούργησε την εμβληματική φιγούρα του χαρούμενου, εύσωμου Άη Βασίλη που γνωρίζουμε σήμερα.
Η χρήση AI στη διαφήμιση προκαλεί ανησυχίες για την απώλεια της ανθρώπινης δημιουργικότητας και την αντικατάσταση καλλιτεχνών. Καθώς η τεχνολογία επεκτείνεται, η πρόκληση είναι να βρεθεί ισορροπία μεταξύ καινοτομίας και αυθεντικότητας.
Τι πιστεύετε εσείς για τη νέα διαφήμιση της Coca-Cola;
VIA: FoxReport.gr
